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抖音拿下CBA轉播權,央視直播部分比賽,球迷選擇更加多元化

360直播2025年12月12日 03:02 #抖音#場次#cba#轉播權#央視直播 

12月11日,距離CBA新賽季開始只有1天,抖音正式宣布獲得CBA新賽季部分場次的直播版權。此前CBA和咪咕視頻、騰訊體育等進行了多輪談判,但最終未能達成一致,目前可以知道的是抖音直播部分場次,CCTV5(央視頻)直播部分場次,但是還未覆蓋所有場次的比賽,這對于CBA排名靠后本來人氣和熱度就不高的球隊來說是非常不利的。



目前抖音有超過6億的日活用戶,年輕的球迷群體更多活躍在抖音上,傳統的視頻轉播平臺有一定的局限性。抖音直播的擴散能力和網紅的包裝能力在國內都是頂級的,在拿到CBA版權后可以促進更多的體育博主進行二次創作,可以讓更多的人涌入到這個賽道里,短期內是有助于CBA的傳播和發展的。



但是從長期來看,這是對咪咕等傳統轉播商的背刺,當年疫情背景下姚明等人找到咪咕簽約5年20億的大合同,正是這筆錢讓CBA公司和各俱樂部都生存了下去。今年夏天CBA改革,單節由之前的12分鐘改為10分鐘,又增加了一個第5節的潛力賽,CBA的價值大打折扣,咪咕從市場的角度出發要求降低續約金額,要求獨播權也是可以理解的,只是雙方還未達成一致。目前來看咪咕大概率不會放棄CBA這塊大蛋糕,畢竟前期投入很大,就要看是通過何種方式進行續約了。



抖音在俱樂部杯賽期間直播了40場比賽,效果一般,不僅沒有專業的解說,還嘗試了一邊直播一邊帶貨的方式,這對于老球迷來說并不友好。當年咪咕視頻(咪咕體育)花重金從騰訊體育挖走了不少的主播和解說員,當然也有不少自己培養的主播和解說員,逐漸的形成了自己的轉播風格,球迷群體也不在少數,如果可以以較低的價格拿到非獨家轉播權,進而適當降低直播會員費,也是可以運營下去并實現盈利的。



抖音想要做好體育直播,專業的主播、解說,場地搭建等都要從頭開始,這是一筆不小的費用和投資。當然抖音和背后的字節跳動都不差錢,就看他們用什么樣的眼光和方式做好相關的比賽直播,球迷的觀感很重要,如果不能照顧到球迷的感受任何平臺都是無法做下去的。



目前CBA球隊的流量和熱度基本上可以分為三層,第一層是冠軍熱門球隊或者明星球隊,包括廣東宏遠隊、北京首鋼隊、浙江廣廈隊、山西隊、上海隊、遼寧隊;第二層是季后賽級別的球隊,球迷群體沒有第一層那么多,但是也有一定的流量和熱度,比如浙江稠州隊、青島隊、新疆隊、山東高速、北控男籃、南京同曦隊、廣州龍獅隊等;第三層的球隊熱度很低,基本上都是本省(市)的球迷,或者是固定喜歡某個明星球員的球迷,比如深圳隊、寧波隊、福建隊、吉林隊,江蘇隊、四川隊、天津隊等。



不管是之前咪咕直播、騰訊直播,還是現在的央視直播和抖音直播,肯定都是以頭部的球隊為主,遼粵大戰、京粵大戰、晉粵大戰,以及廣廈對陣首鋼的比賽流量熱度肯定不會低。前幾天CBA官方評選常規賽前五輪“高價值”比賽,只有12月12日揭幕戰浙江廣廈VS山西隊,和12月17日北京首鋼VS遼寧隊這兩場,上海隊和廣東宏遠隊在前5輪比賽的對手實力都比較弱,所以沒能入選。

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